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          BCG:奢侈品牌加速拓展眼鏡市場,中國市場是增長關鍵| 觀點與方案

          佚名 來自: 界面新聞 2021-08-25

          BCG:奢侈品牌加速拓展眼鏡市場,中國市場是增長關鍵

          奢侈品行業研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示,盡管全球眼鏡行業在新冠疫情爆發后陷入衰退,但該行業預計會在2021年和2022年以7%至8%的速度恢復增長,“增速將在2026年穩定在5%至6%左右。

          根據意大利媒體MFfashion報道,奢侈品行業研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示,盡管全球眼鏡行業在新冠疫情爆發后陷入衰退,但該行業預計會在2021年和2022年以7%至8%的速度恢復增長,“增速將在2026年穩定在5%至6%左右?!?/p>

          這兩位分析師均來自全球管理咨詢公司波士頓咨詢集團(BCG),分別為該公司的董事總經理兼合伙人和副董事兼合伙人。根據波士頓咨詢數據,包括鏡框和鏡片在內的全球眼鏡行業當前的市場規模約為1000億歐元,其中光學眼鏡為主要品類,占整體市場份額的82%,其余18%為太陽鏡品類。

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          眼鏡行業也跟時尚和奢侈品類似,在新冠疫情之后出現了下滑局面。根據該報道數據,2020年眼鏡行業各品類的平均銷售額下跌了14%,而太陽鏡品類則下滑了19%。

          不過,眼鏡行業也表現出更大的彈性。全球主要眼鏡巨頭在2021年上半年的銷售數據反映了這一點。

          2021年8月,意大利眼鏡巨頭霞飛諾公司(Safilo Group)發布2021半年報,在今年前六個月,霞飛諾實現營收同比增長52.2%,較2019年同期也增長了3%。霞飛諾是多個時尚和奢侈品牌的眼鏡授權制造商和零售商。霞飛諾目前已經結束了與Dior、Max Mara和Fendi的授權合作,但又新增或續約了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作,在約的還有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

          霞飛諾表示,美國和中國市場,以及在線市場的強勁表現是業績恢復增長的主要原因。

          而法國開云集團旗下眼鏡公司Kering Eyewear在2021上半年也實現同比增長61.8%。開云眼鏡部門負責開云旗下古馳(Gucci)、圣羅蘭(YSL)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的眼鏡生產和經營業務。2021年7月,開云眼鏡還宣布全資收購丹麥高端眼鏡品牌Lindberg,以鞏固其在高端眼鏡市場的地位。

          事實上,根據市場研究公司Global Market Insights數據,在全球眼鏡行業中,高端奢侈眼鏡市場占比不容小覷。預計到2025年,該垂直眼鏡領域的市場規模將超過520億美元。這也因此推動奢侈品牌將產品品類積極拓展至眼鏡類目。

          除了收購Lindberg,開云眼鏡還與時裝品牌Chloé達成合作伙伴。而法國奢侈品牌Balmain也與瑞士眼鏡品牌Akoni合作推出最新眼鏡系列,LVMH集團旗下高檔箱包品牌RIMOWA也推出眼鏡系列。

          而中國內地市場是十分重要的高端眼鏡市場,增速領先的同時,內地市場消費者還呈現年輕化趨勢。Lindberg全球首席商務官、亞太區執行總裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新聞》采訪時表示,該品牌在中國市場的平均年齡要比其他國家消費者的平均年齡小10歲。

          Nikolaj Schnoor在采訪中透露,2021年前四個月,中國內地市場已經成為Lindberg品牌全球最大市場。目前,Lindberg已經陸續在上海和成都開設品牌直營專賣店。與此同時,Lindberg全國45個城市還有300多個經銷商。Lindberg方面表示,接下來考慮在北京、深圳、廣州、杭州等開設品牌專賣店。


           

          咨詢公司專欄

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