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          貝恩解密NFT區塊鏈游戲和收藏品市場| 觀點與方案

          作者:浦曉穎 來自: 貝恩 2021-08-28

          貝恩解密NFT區塊鏈游戲和收藏品市場

          NFT這種數字資產具有真實性和稀缺性的雙重保證。NFT能通過“鑄幣 (minting)”將現實世界中任意有價值的事物通證化,也能夠通過原創的方式來產生新的NFT數字資產,比如游戲道具、獨特的收藏品等,從而形成一個價值互聯、信息互通的數字資產世界。

          近年來,基于區塊鏈技術的NFT(Non-Fungible Token, 即非同質化代幣)市場正在悄然興起。目前,全球眾多企業和資本紛紛入局NFT,激發了NFT的市場活力。

          近期,貝恩針對NFT區塊鏈游戲和收藏品市場進行了深入研究,涵蓋價值主張、發展歷程、未來演變,并且為投資者如何布局優質游戲公司建言獻策。

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          NFT的核心價值主張

          由于NFT資產的發行和交易都基于區塊鏈,NFT這種數字資產具有真實性和稀缺性的雙重保證。NFT能通過“鑄幣 (minting)”將現實世界中任意有價值的事物通證化,也能夠通過原創的方式來產生新的NFT數字資產,比如游戲道具、獨特的收藏品等,從而形成一個價值互聯、信息互通的數字資產世界。

          在區塊鏈游戲和收藏品市場中,游戲代碼、數據和資產由智能合約控制,依托于分布式、去中心化的區塊鏈網絡而非中控服務器,因此具有不可篡改的屬性。

          貝恩認為,對于用戶,兩大核心價值主張推動NFT游戲和收藏品市場持續迭代升級。

          1 稀缺性

          在區塊鏈游戲內初次發行的NFT道具或收藏品等,這些數字資產往往擁有唯一性或稀缺性。比如,NBA Top Shot中,每一個投籃的瞬間都因其稀缺性而產生價值。玩家購買該游戲資產后,獲得所有權,與NFT之間實現獨特的一對一映射關系。

          2 所有權透明且保真

          基于區塊鏈的公鏈屬性,NFT市場的每一次交易均依托于匿名的去中心化的公鏈,因此,此類交易由于公開化而透明且保真,這是對用戶的重要價值主張之一。

          得益于稀缺性和所有權的高透明度,貝恩發現,NFT分別從兩個方面賦能區塊鏈游戲和收藏品的發行商。

          • 游戲發行商:通過初次發行代幣優化現金流,通過二級市場交易創造額外收入。目前,初次發行代幣是NFT游戲發行商重要的收入來源,發行商也可以通過重新定價(re-pricing)機制調整代幣價格,優化收入。在二次交易的過程中,發行商能從中收取傭金。同時,二次交易機制進一步引發了游戲玩家以及投資人對于NFT數字資產的興趣。此外,便捷的交易方式和升值潛力均是吸引用戶盡早加入游戲或開始收藏的關鍵因素。值得注意的是,憑借跨游戲、跨平臺的屬性,道具和收藏品在用戶心中的價值攀升,進而激發用戶消費,并創造用戶生命周期價值。

          • 數字收藏品發行商:延展收藏品形式。NFT技術進入藝術領域后,帶來了一種新的藝術收藏方式。許多收藏品發行商表示,這種全新的收藏品形式是傳統藝術世界的天然延展,且有利于所有權的保護,貿易流動性較強。NFT還拓展了數字收藏品的品鑒方式,如分時體驗等,種種優勢使其成為未來藝術世界的大勢所趨。

          NFT游戲和收藏品市場的發展歷程

          2018年,NFT區塊鏈游戲和收藏品市場的交易規模僅約1億美元。過去三年中,在用戶滲透和加密貨幣升值的雙重作用下,市場迅速增長,憑借代幣銷售、NFT銷售、二級市場交易,今年1-4月,整體交易額超過280億美元。

          貝恩觀察到,NFT游戲和收藏品市場經歷了三個發展階段。

          1 起步階段

          以謎戀貓(CryptoKitties)為標志,區塊鏈新銳游戲開發商和發行商共同開創了新奇的游戲體驗,部分傳統游戲公司(如Ubisoft育碧)小心試水。該階段的用戶大多是幣圈投資者及炒幣投機者,在NFT交易中,他們邊玩游戲邊賺錢。在該階段中,市場玩家的必要核心能力是創造、發行區塊鏈特有的內容(而非傳統意義上的完美游戲體驗),并且觸達主要用戶(即幣圈用戶)從而激發后者興趣。

          在這個階段,原生NFT收藏品開發商與原生NFT創作者專注于開發全新原生數字項目,構建獨有的NFT數字內容。

          2 加速階段(目前)

          隨著NBA Top Shot和F1 DeltaTime等為代表的新型收藏品游戲出現,爆款游戲(年收入超過1億美元)引爆市場,加速邁入“騰飛期”。該階段的產品特征是出現了更多以現實生活中的IP為基礎的NFT資產,如將NBA投籃瞬間轉化為NFT,吸引了眾多IP粉絲參與其中。

          NFT收藏品市場中,呈現出相似的特征。通過與頂級IP授權/合作,背靠傳統大IP的NFT不斷涌現,傳統收藏家加入,開辟了高端小眾市場(100萬-1億美元/件)。

          3 指數增長階段

          貝恩預期,市場趨于成熟后,游戲類型將日益豐富(如角色扮演游戲、策略游戲、射擊游戲等),誕生更多爆款游戲,傳統游戲大廠也將參與其中(通過收購高潛力的NFT發行商或工作室的方式),顛覆現有業態。同時,游戲元素拓展至區塊鏈,涵蓋代幣、物件、游戲角色,多元化的內容與社區結合,達成強大的渠道關系和營銷體系,用戶粘性進一步提高。

          展望未來,原生NFT開發商將和傳統策展商并存,面向更寬泛的大眾受眾,雙方有機會通過并購進行整合,拓展賽道。

          未來演變:NFT游戲和收藏品市場的發展趨勢

          貝恩從技術、監管、加密貨幣價格、傳統游戲公司的潛在參與度、IP所有者五大層面,研究分析了行業的發展趨勢。

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          五大關鍵因素驅動NFT行業飛輪

          1 技術層面

          短期內,四大技術障礙影響著區塊鏈游戲速度和體驗,但是,貝恩認為,長期看,技術不會制約行業發展。

          網絡堵塞

          近期,NFT交易量急劇上升,龐大的交易量大大降低了游戲的處理速度。當基礎建設完善后,網絡擁塞問題將逐步緩解。比如,以太坊每秒僅可處理15筆交易,但其Layer 2解決方案的每秒交易處理量(TPS)未來可超過1,000筆。

          內生交易延遲

          根據設計原理,通過以太坊或比特幣區塊鏈進行交易時,需要向全網用戶進行“廣播”并得到各節點一致確認?,F在,這個過程需要幾分鐘到幾小時。今后,新興區塊鏈的交易速度會不斷加快,如福洛(Flow)每秒可處理超過1,000筆交易。

          為加快交易速度而犧牲去中心化的風險

          一旦為了減少確認次數、加快交易速度而不得不產生的偏中心化的管控模式,會增加交易被逆轉或被操控的風險,削弱區塊鏈游戲的關鍵價值主張——真正的數字資產所有權。但是,并非所有環節都有上鏈的必要性。貝恩研究發現,隨著主流游戲玩家入局,良好的用戶體驗愈發重要,游戲體驗和去中心化之間會達到某種平衡狀態,關鍵環節(比如交易)一定會上鏈,非關鍵環節(如某些游戲情節)的上鏈可以被犧牲,從而加快速度、完善游戲體驗。

          游戲資產在跨平臺、跨游戲之間的可轉化性

          由于現有的技術標準各不相同,游戲道具無法在不同的游戲中使用。轉換游戲道具時,還需要考慮不同游戲間的機制平衡。所以,必須合作的游戲之間須能達成深度的協議,方能落實有意義的互操作性。

          2 監管層面

          世界各國的監管措施各異,貝恩發現,數字貨幣與法幣之間的轉化是監管核心焦點??傮w上,各國監管措施相繼出臺后,NFT行業的游戲規則日趨透明化,對于整個行業的發展將產生正面影響。

          在NFT行業,中國市場相對特殊。中國對于加密貨幣和博彩嚴加監管,比如,禁止加密貨幣兌換、叫停大規模游戲代幣發行等。與此同時,政府先后頒布了一系列法規,如正在“監管沙盒”(海南?。┲行》秶鷾y試加密貨幣交易業務,但是嚴格禁止將游戲代幣/NFT兌換成人民幣,意在加強監管,并給區塊鏈游戲行業留出發展空間,有利于行業實踐標準化。

          3 加密貨幣價格

          過去加密貨幣價格走勢存在較大的波動性,其波動性和不確定性在中短期內將會持續。但是拉長時間軸看長期發展,未來價格可能是短期振蕩長期上升的態勢,因為拋開投機性,加密貨幣的整體使用價值會因為使用場景的增加而有所提升。

          4 傳統游戲公司的潛在參與度

          基于訪談,貝恩發現,在傳統游戲公司內部對于新游戲設置了較高的審批門檻,并且對于傳統游戲研發、發行模式均有一定路徑依賴。目前,傳統游戲公司尚未下定論NFT游戲未來是否會取得高速發展。因此,整體看,傳統游戲公司對于NFT游戲行業保持小幅試水的觀望態度,直到市場前景進一步印證后才會大舉進入。

          5 IP所有者

          借力NFT開發者和交易平臺,IP所有者在NFT起步階段即收獲利益,正在積極探索并擴展布局。

          投資者如何布局優質的游戲公司?

          作為值得關注的投資賽道,在NFT游戲和收藏品市場上,貝恩建議,投資者考察優質企業時,可以從以下四點展開思考。

          01 企業是否擁有充裕的、具有競爭力的IP使用權

          既包括現實世界中的IP(如F1和NBA),也包括原創數字化IP。實踐中,無論是初創企業還是大型企業,能夠擁有IP使用權至關重要。

          02 游戲的設計開發能力至關重要

          爆款NFT游戲是快速迭代的,因此,企業必須真正了解怎樣制作和發布一個爆款游戲,而不是盲目跟風。公司不能只會模仿當前最火的游戲,必須要擁有研發下一個爆款游戲的能力。

          03 公司具備良好的發行能力及持續運作token economics(游戲代幣和NFT經濟)的能力

          運作NFT經濟的能力是這個行業的特殊屬性之一。比如,應該在什么價格發行多少游戲代幣?如何調整游戲代幣價格等。由于游戲代幣的價格是可以調整的,那么,怎樣通過調整從而吸引更多玩家?這些問題都是優質的公司需要考慮的。

          04 觸達相關高潛力的玩家,并且在觸達過程中提供良優質的游戲體驗

          一方面,企業擁有已印證的發行能力,在圈層中有強勁的爆發力,從而產生聲浪和關注度。另一方面,以優質的游戲體驗留住用戶,并使其通過圈層內口碑傳播的方式,帶來指數型的用戶觸達。

          伴隨越來越多的競爭者入局,NFT游戲市場將愈發擁擠。上述四點對于相關企業而言都是核心能力,想要成為優質企業并且獲得投資者青睞,企業一定要在核心能力上有所突破。


           

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