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          “TikTok+區塊鏈”在音樂產業,這意味著什么?

          隨著“加密貨幣”成為2021年的熱詞之一,去中心化的音樂流媒體服務平臺Audius增長顯著,從今年1月到8月,Audius的月活躍用戶已從不到100萬增至500萬。本周一,Audius宣布與短視頻平臺TikTok建立合作伙伴關系,允許平臺上音樂人

          隨著“加密貨幣”成為2021年的熱詞之一,去中心化的音樂流媒體服務平臺Audius增長顯著,從今年1月到8月,Audius的月活躍用戶已從不到100萬增至500萬。

          本周一,Audius宣布與短視頻平臺TikTok建立合作伙伴關系,允許平臺上音樂人將他們的作品直接上傳并分享至TikTok的Sound Kit,同時音樂人還可以將他們在TikTok上的關注者鏈接回Audius。

          在該消息宣布后,Audius的原生代幣AUDIO價格飆升。根據CoinMarketCap的數據,AUDIO在周一至周二上漲了143%,一度觸及3.94美元的高位,市值短暫突破15.5億美元。

          流媒體+區塊鏈,Audius什么來頭?

          Audius的創始人Ranidu Lankage曾是索尼音樂娛樂旗下的簽約歌手,創作過多張白金銷量專輯。2018年,Ranidu從硅谷投資者那里籌集了近1000萬美元在舊金山成立了這家公司,并于2019年正式推出。

          Audius是一個基于區塊鏈的音樂平臺,希望通過消除中間商來徹底改變音樂人獲得報酬的方式,將作品分發的控制權移交給音樂人,同時利用區塊鏈的智能合約系統讓音樂人能夠從全世界任一地區得到公平透明的利益分配。

          該平臺聲稱自己是“區塊鏈行業SoundCloud”,但與一般的音樂流媒體平臺不同,Audius建立在以太坊和Solana區塊鏈上,由代幣持有者社區運營而非一個中心化實體。Audius的優勢在于,它擁有開放的網絡、音樂人作品的安全性以及收入分配的透明性。

          平臺上的音樂人可以自主設置其他用戶解密其內容所需要的條件,例如,支付一美分才能解鎖此內容。而平臺上的用戶需要從Audius購買代幣以加載他們的錢包余額,該服務會向音樂人支付他們的音樂作品每次播放所產生的收入,其中85%的收入將直接歸屬于音樂人。

          Audius協議甚至允許用戶將平臺的原生代幣放在托管服務上以賺取收入,用戶可以通過購買也可以通過賺取的方式成為AUDIO代幣持有者,例如,頂級音樂人和活躍用戶可以獲得AUDIO代幣作為獎勵。

          去年10月,其前10000名用戶(包括藝術家、開發人員和粉絲)獲得了贈予的加密代幣,這些代幣授予了他們平臺治理權,允許持有者對開發和功能進行投票。用聯合創始人Rumburg的話來說,“這是音樂人們第一次坐在桌前,他們有權決定Audius應該開發哪些功能,未來會發生哪些變化?!?/p>

          據Crunchbase數據顯示,Audius從成立至今共完成過兩輪融資,總籌資金額達860萬美元。2018年,Audius獲得550萬美元A輪融資,領投方為知名風投機構General Catalyst和Lightspeed,Kleiner Perkins、122 West、Ascolta Ventures和Pantera Capital跟投。2020年,該平臺再次獲得310萬美元戰略投資。

          TikTok聯手Audius,能炸出什么水花?

          目前,Audius平臺上擁有超過10萬名音樂人入駐,其中包括deadmau5、3LAU、RAC、Skrillex等音樂人。截至今年8月,其月活躍用戶已增長至500萬。

          此次Audius與TikTok的首創性合作,只在合作開發新的“TikTok聲音庫”,簡化該平臺當前的音樂上傳和選擇流程。

          Audius聯合創始人兼首席產品官Forrest Browning表示,目前在TikTok上分享音樂的過程“很笨拙”,“在臥室里生產音樂的年輕人們甚至都沒有發行商”。但通過與TikTok集成,“任何音樂人都可以將他們已經上傳在Audius的歌曲一鍵導出到TikTok”。

          值得一提的是,Audius是第一個允許直接分享到TikTok的流媒體平臺,這筆交易敲定的時機對于Audius來說也非常理想。

          今年7月,TikTok發布了一組統計數據,在該平臺7.32億活躍用戶中,75%表示他們通過該平臺發現了新的音樂人,63%表示他們在TikTok上聽到了新音樂。

          TikTok全球音樂主管Ole Obermann在今年2月接受媒體采訪時表示,希望將TikTok打造為出色的音樂發現和A&R平臺,同時成為音樂行業未簽約人才資源庫。而僅去年一年,就有超過70位在該平臺上爆紅的音樂人與主流唱片公司成功簽約。

          不僅是人才資源庫,TikTok也正在成為全球音樂商“推銷”音樂的主要渠道。

          截至今年2月,TikTok已與三大唱片公司都簽署了全球授權協議。

          根據聲明,環球音樂和TikTok之間的新全球授權協議涵蓋了環球音樂旗下唱片公司的錄制音樂曲庫,以及環球音樂版權代理公司旗下的詞曲曲庫。TikTok承諾在短視頻平臺上使用錄音作品和詞曲作者的歌曲時,會給予相應報酬。除此之外,TikTok用戶現在還可以剪輯環球音樂完整音樂曲庫中的片段。

          在前不久華納音樂集團的財報電話會上,其首席執行官Steve Cooper透露,由于華納音樂的“數字優先戰略”,該公司來自Facebook、TikTok和健身平臺Peloton等在內的新興平臺收入“現在每年約為2.35億美元”。Cooper還證實,這一數字“僅來源于錄制音樂”。

          但不同于之前與唱片公司達成的授權交易,此次TikTok與Audius建立的合作伙伴關系可以說是史無前例的。這是TikTok首次與音樂流媒體平臺達成與內容授權相關的合作,且音樂人在Audius的變現方式與其他平臺完全不相同。

          Audius不向音樂人支付版稅,但提供了吸引粉絲和尋找聽眾的平臺,如今又獲得了TikTok在音樂推廣方面的加持,對于那些擁有“隱藏實力”的音樂人們來說可能是一個好的機遇。

          近年來,區塊鏈、NFT在全球掀起了一股熱潮。在音樂產業,非同質化代幣NFT(Non-Fungible Token)之所以能讓數位藝術品的永久保存成為現實,這與它不可分割、不可替代、獨一無二等特點有關。在區塊鏈技術的支持下,NFT的這些特點可以有效防止藝術品被竊盜與仿制。

          值得注意的是,在國內,騰訊于8月1日正式上線了NFT交易軟件“幻核”,該平臺的“NTF藝術家計劃”目前正在進行中。此外,TME也宣布將聯合張楚、莫西子詩、張尕慫等音樂人和藝術家,于近期推出“TME數字藏品”。8月15日,胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT在QQ音樂平臺正式發行,2001張限量數字黑膠被迅速搶空。

          隨后,8月17日,阿里巴巴宣布推出新的NFT市場,允許商標持有人出售其知識產的代幣化許可證。該市場可通過阿里拍賣平臺訪問,為文學、游戲、動漫、音樂、美術等著作權人,提供基于“新版鏈”的數字作品確權認證和上鏈交易。

          在所有區塊鏈的應用場景中,音樂可能是最值得期待的一個。對于音樂創作者來說,互聯網+巨頭入局NFT給他們帶來了新的機遇,讓音樂人和樂迷建立直接的、“不受干擾”的連接,同時也讓版權歸屬與收入分配的透明度達到一個新臺階。

          參考:

          《Audius Has Raised Nearly $10M For Its Spotify Rival. Can Its Blockchain-Based Model Change The Game For Artist Payments?》

          《And the First Streaming Service to Partner With TikTok Is…》



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